Scrivere per il web: perché insegnarlo a scuola

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Il mondo e la società si evolvono di continuo. I rapporti tra le persone mutano e anche i mezzi di comunicazione. Per questo motivo è di vitale importanza che il mondo della scuola si evolva e si aggiorni a quelle che sono le nuove necessità dell’età moderna.

Internet è ormai parte integrante della nostra cultura; risulta quindi impensabile non educare i nostri figli ad approcciarsi nel modo giusto al web.

Se da un lato devono essere messi in guardia dei pericoli e delle trappole che possono trovare, dall’altro devono essere formati a sfruttare appieno le potenzialità di Internet, soprattutto perché molto probabilmente lavoreranno grazie ad esso.

La situazione attuale nelle scuole italiane

Purtroppo il sistema scolastico italiano non può considerarsi all’avanguardia in questo campo.

Quando si parla di informatica e programmazione alle superiori si pensa ancora al Turbo Pascal, un linguaggio ormai in disuso. Solo in pochi casi vengono accennate le basi dell’HTML ma si tratta di pochi concetti inutili nel mondo lavorativo.

All’università le cose non cambiano, anche se qualcosa si sta muovendo. A Settembre 2019 nascerà il primo percorso di studi in Web Marketing, presso la facoltà di Economia Marco Biagi di Modena.

Si tratta tuttavia di una cattedrale nel deserto. Nel resto d’Italia vengono ancora insegnati solo i classici Marketing Operativo e Strategico, senza nessun accenno al Web Marketing.

Inutile dire come in questo scenario la scrittura per il web viene completamente ignorata.

Come vedremo nelle prossime righe l’argomento da trattare è vastissimo.

Al momento purtroppo la scuola è impreparata ad affrontare questi temi. Per fortuna esistono molti blog in rete su cui informarsi e studiare.

Per iniziare potete leggere la guida dettagliata di Lorenz Crood, il proprietario di uno dei più noti SEO blog italiani, e scoprire come fanno alcuni blogger a diventare più famosi di altri (https://www.lorenzcrood.com/diventare-blogger).

La guida contiene case tecniche, trucchi e consigli che sicuramente ti saranno utili.

Scrivere per il web come lavoro

Fino a qualche anno fa la scrittura era prerogativa di scrittori e giornalisti della carta stampata.

Questi tipi di scrittura hanno determinate regole da seguire, in quanto hanno un target ben specifico e soprattutto tempi di lettura ben precisi. Con l’arrivo di Internet è nato un nuovo modello di scrittura e con esso una nuova professione: il web copywriter.

Scrivere per il web infatti è un’attività molto diversa rispetto alla scrittura su carta stampata; necessita quindi di persone specializzate che conoscano le regole del web e gli strumenti in grado di aiutarli a realizzare un contenuto adatto al proprio target.

Risulta quindi fondamentale per i giovani essere adeguatamente formati già negli anni delle superiori, in modo tale che possano comprendere il prima possibile le potenzialità di questo mondo e di come possa in futuro diventare il loro lavoro.

Quanto guadagna un web copywriter?

Arriviamo ora alla domanda fatidica. Quanto si guadagna scrivendo contenuti per il web?

In primo luogo bisogna considerare come lo stipendio medio dipenda molto dal livello di esperienza.

Le ultime statistiche mostrano uno stipendio base ad inizio carriera di circa 1.150 euro. Dopo 4-5 anni di esperienza lo stipendio arriva mediamente a 1.700 euro mentre una figura senior supera mediamente i 2.000 euro.

bisogna tuttavia sottolineare come la maggior parte dei web copywriter siano freelance. La loro paga oraria quindi dipenderà da molti fattori:

  • La lunghezza del lavoro da svolgere
  • Se devono o meno effettuare una ricerca di parole chiave
  • La conoscenza diretta dell’argomento trattato
  • Particolari esigenze di formattazione del testo
  • Ricerca delle immagini che verranno inserite nel contenuto
  • Stesura o meno di un piano editoriale

Mediamente un contenuto scritto bene dovrebbe avere un prezzo al cliente finale che varia dai 30 ai 100 euro.

Come scrivere contenuti per il web

Abbiamo parlato della scrittura web come lavoro e anche di possibili stipendi, ma esattamente, come si scrivono contenuti per il web?

La prima regola è quella di pensare in primo luogo alla leggibilità del tuo testo.

Il font e l’organizzazione dei paragrafi è fondamentale. Un font poco leggibile stancherà facilmente il lettore che abbandonerà la pagina in pochissimo tempo. Allo stesso modo paragrafi troppo lunghi faranno perdere interesse. Il lettore su internet infatti ha poco tempo; vuole tante informazioni SUBITO.

Usa un linguaggio semplice, con parole non troppo complicate e lavora molto sulla punteggiatura. Evita inglesismi e utilizza la formattazione per evidenziare i punti importanti.

Infine, non bisogna sottovalutare l’aspetto SEO, fondamentale per riuscire a posizionarsi in rete e farsi trovare da i propri lettori.

Da questo punto di vista non bisogna mai scordarsi dell’importanza dei seguenti aspetti:

  • Tag Title e H1: è il titolo del contenuto. È la parte più importante in quanto spieghiamo agli utenti e al motore di ricerca di cosa stiamo parlando
  • La Meta Description: sebbene non abbia benefici SEO diretti, una meta description scritta bene aumenterà il CTR (click-through rate) dei tuoi risultati, portando benefici indiretti al tuo posizionamento
  • Le immagini: utilizza molte immagini nei tuoi contenuti e ottimizzale con Titoli adatti e dimensioni non troppo pesanti

Perchè insegnare a scrivere per il web a scuola?

In conclusione, perché si dovrebbe insegnare a scrivere per il web a scuola?

Prima di tutto perché Internet rappresenta ormai un punto imprescindibile delle nostre vite. Sapersi approcciare ad esso nel modo migliore è fondamentale per i giovani di oggi.

In secondo luogo, come abbiamo cercato di spiegare in questo articolo, il web copywriter è ormai una figura professionale riconosciuta e accreditata. È un lavoro importantissimo nell’organigramma di una qualsiasi azienda che vuole crescere sul web.

Se lo scopo principale della scuola è quello di formare e di preparare gli studenti al mondo li fuori, la scrittura per il web rappresenta quindi senza ombra di dubbio un aspetto da approfondire, affinché i giovani possano inserirsi nel mondo del lavoro e trovare un’occupazione gratificante più facilmente.